Salón Canarias

El nombre de este artista ha saltado a los medios en los últimos días gracias a una de sus obras:
"Excelentes vistas, calidades inmejorables, en un entorno privilegiado, para disfrutar de la naturaleza, a sólo cinco metros del mar."
Este es el texto del cartel que como parte de una de sus obras figura en plena playa de Voramar (Benicàssim). A su alrededor, una valla inidca la construcción de una torre de apartamentos de lujo. A continuación las protestas de los vecinos ante el Ayuntamiento hasta descubrir que se trataba de una expresión artística enmarcada en el FIB.
Estamos en un momento en el que la preocupación por el cambio climático es generalizada y el término “pelotazo inmobiliario” está de actualidad. Se supone que la población en general está cada vez más sensibilizada con el problema, aunque no han faltado las llamadas al teléfono que figura en el anuncio para preguntar por los últimos áticos a la venta, lo que equivale a decir que cuando hay demanda aparece la oferta.
La intención de Abraham Martínez era denunciar la invasión de nuestra costa y resulta claro que el objetivo, a tenor de su relevancia en medios, ha sido conseguido.
Podemos considerar esta actuación como una acción publicitaria de bajo costo y excelentes resultados, muy próxima al concepto de marketing viral, un ejemplo de como con originalidad y creatividad, incluso con bajo presupuesto, puede obtenerse una notoriedad máxima.

El desarrollo cada vez más extendido de acciones promocionales dentro de la construcción y las inmobiliarias certifica claramente el auge de este sector dentro de toda la industria publicitaria, algo que venimos analizando desde el nacimiento de Puro Mercadeo. Pero la noticia publicada en Marketing News, presenta una campaña dirigida a la potencial mercado del sector y habla de un positivo ejemplo de integración de acciones en medios no convecionales dentro del mix de medios tradicional para un anunciante como la Institución Ferial de Terrassa. Valoramos de manera muy especial el desarrollo de este tipo de propuestas para un sector necesitado de acciones más integradas y que superen las campañas en medios convencionales, Vallas o Prensa fundamentalmente. En todo caso, estas acciones deberían ser simplemente un complemento al desarrollo de acciones de comunicación más globales y desde luego la eficacia de las mismas iran perdiendo valor por su probable próxima saturación. Nos quedamos como positivo ejemplo de adaptación al sector pujante de las inmobiliarias, de acciones virales de otros sectores más predispuestos a innovar con los medios.